Nội dung chính
“Ai thương ai mến” không đạt doanh thu mong đợi dù được đạo diễn Thu Trang dẫn dắt.
1. Bối cảnh ra mắt và kỳ vọng ban đầu
Sau cú hit “Nụ hôn bạc tỉ” (211 tỷ đồng), Thu Trang nhanh chóng công bố dự án kế tiếp “Ai thương ai mến”. Phim thuộc thể loại tình cảm gia đình, bối cảnh miền Tây sông nước, ra rạp vào dịp Tết – thời điểm người xem thường tăng cao. Nhiều nhà phân tích đã dự đoán đây sẽ là “món ăn dễ tiêu” cho khán giả Việt.
2. Số liệu doanh thu thực tế
Theo Box Office Vietnam, tới ngày 11‑1‑2026, “Ai thương ai mến” chỉ thu về hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, “Thiên đường máu” của Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỷ đồng cùng ngày, chỉ sau một tuần chiếu.
3. Những yếu tố ảnh hưởng đến doanh thu
3.1 Kịch bản và nhịp điệu
So với “Nụ hôn bạc tỉ” – bộ phim có nhịp độ nhanh, hài hước và nhiều tình huống “twist” – “Ai thương ai mến” chọn cách tiếp cận chậm rãi, tập trung vào tâm lý nhân vật. Tuy nhiên, phần sâu sắc tâm lý chưa đủ mạnh để tạo đỉnh cao cảm xúc, khiến khán giả dễ “rời mắt” khi có lựa chọn khác.
3.2 Đối thủ mạnh
“Thiên đường máu” khai thác đề tài lừa đảo xuyên biên giới, mang tính thời sự và kịch tính cao, thu hút sự chú ý trên mạng xã hội. Ngoài ra, bộ phim còn được chiếu rộng rãi hơn, số suất chiếu và thời gian chiếu dài hơn “Ai thương ai mến”.
3.3 Chiến lược truyền thông
“Ai thương ai mến” đã đầu tư đáng kể cho phần hình ảnh và tái hiện không gian miền Tây, nhưng chiến dịch quảng cáo chưa đủ “gây sốc” để tạo sóng truyền thông như “Thiên đường máu”. Khi phim ra mắt trong giai đoạn cạnh tranh gay gắt, việc thiếu “hook” mạnh đã làm giảm khả năng thu hút người xem.
4. Bài học cho các nhà làm phim Việt
- Không chỉ dựa vào danh tiếng đạo diễn, mà còn phải cân bằng giữa kịch bản, nhịp độ và yếu tố “gây cấn”.
- Thời điểm ra mắt cần được phân tích kỹ lưỡng; ngay cả dịp lễ Tết, nếu có đối thủ mạnh, rủi ro “đuối sức” vẫn cao.
- Chiến dịch truyền thông đa kênh, kết hợp trend mạng xã hội sẽ giúp tạo “buzz” trước ngày công chiếu.
Kết luận
Mặc dù “Ai thương ai mến” mang thông điệp gia đình sâu sắc, nhưng trong môi trường thị trường khắc nghiệt, yếu tố kịch bản và chiến lược marketing quyết định thành công. Nếu được phát hành vào thời điểm ít cạnh tranh, hoặc có một cú “twist” đáng nhớ, kết quả doanh thu có thể hoàn toàn khác.
Bạn nghĩ gì về xu hướng box office Việt trong năm 2026? Hãy chia sẻ ý kiến và theo dõi chúng tôi để cập nhật những phân tích mới nhất.