Trong mùa hè năm nay, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang ngày càng phổ biến. Khách sạn Four Seasons San Domenico Palace tại Taormina, Sicily, là một trong những điểm đến du lịch hấp dẫn với sự hợp tác độc đáo cùng thương hiệu Dolce & Gabbana. Du khách có thể trải nghiệm và sở hữu các sản phẩm độc quyền như ghế tắm nắng, phao bơi, chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang dấu ấn phong cách của D&G. Những sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách mà còn mang lại trải nghiệm đặc biệt và độc quyền cho khách lưu trú.
Xu hướng hợp tác này không chỉ diễn ra tại châu Âu mà còn lan tỏa đến các điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn thế giới. Các thương hiệu nổi tiếng như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này, hợp tác với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và mới lạ cho khách hàng. Sự kết hợp giữa thời trang cao cấp và dịch vụ lưu trú sang trọng đang tạo ra một không gian mới cho du lịch và ngành hàng xa xỉ.
Theo Ilaria Alber-Glanstaetten, Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, những màn hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè là thời điểm lý tưởng để tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí rực rỡ. Những sự kiện và sản phẩm đặc biệt này không chỉ thu hút khách hàng mà còn tạo ra một hiệu ứng truyền thông xã hội đáng kể.
Những sự hợp tác này đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đó là những trải nghiệm ngắn hạn, tạo cảm giác khan hiếm và thôi thúc người dùng chia sẻ lên mạng xã hội. Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang suy giảm, các thương hiệu đang tìm cách để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng. Điều này cho thấy sự sáng tạo và linh hoạt của các thương hiệu trong việc thích nghi và phát triển trong thị trường cạnh tranh.
Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, nhận định rằng lĩnh vực xa xỉ duy nhất hiện đang tăng trưởng là khách sạn – lưu trú. Sự thành công này đã thúc đẩy các thương hiệu khách sạn cao cấp mở rộng chưa từng có, đồng nghĩa với việc các đối thủ còn lại buộc phải nỗ lực hơn để duy trì sự hiện diện. Xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang và khách sạn dự kiến sẽ tiếp tục phát triển và tạo ra những trải nghiệm độc đáo cho du khách trên toàn thế giới.
