Chiến dịch quảng cáo quần jeans mới của American Eagle, có sự tham gia của nữ diễn viên nổi tiếng Sydney Sweeney, đã trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận nóng về vấn đề chủng tộc và tiêu chuẩn sắc đẹp phương Tây. Chiến dịch quảng cáo này không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng mà còn khiến các ngôi sao nổi tiếng và cựu Tổng thống Donald Trump phải lên tiếng.
Chiến dịch quảng cáo của American Eagle được ra mắt vào ngày 23/7, với sự xuất hiện của Sydney Sweeney trong một video quảng cáo. Trong đó, nữ diễn viên mặc nguyên cây denim và xuất hiện cùng với một cây chổi lau. Cô dùng chổi để lau bề mặt của một tấm áp phích khổng lồ có in hình của cô và dòng slogan ‘Sydney Sweeney has great genes’. Tuy nhiên, từ ‘genes’ (gen di truyền) bị gạch bỏ và thay thế bằng từ ‘jeans’ (quần jeans), một cách chơi chữ nhằm nhấn mạnh rằng Sydney Sweeney có quần jeans tuyệt vời.
Nhưng cách chơi chữ này đã bị một bộ phận công chúng chỉ trích vì nó có thể được hiểu là một cách cổ xúy cho thuyết ưu sinh, một học thuyết đã bị loại bỏ từ lâu. Thuyết ưu sinh cho rằng có thể cải thiện chất lượng di truyền của loài người bằng cách khuyến khích sinh sản ở những người có gen tốt và ngăn cản sinh sản hoặc loại bỏ đặc tính di truyền của những người bị cho là có gen xấu. Nhiều người cho rằng quảng cáo này đang cổ xúy cho chủ nghĩa da trắng thượng đẳng, phân biệt chủng tộc và tuyên truyền cho Đức Quốc Xã.
Các ngôi sao nổi tiếng như Doja Cat và Lizzo cũng đã công khai chế giễu quảng cáo này trên mạng xã hội. Tiến sĩ Anastasija Kārkliņa Gabriel, tác giả của cuốn ‘Cultural Intelligence for Marketers’, đã mô tả chiến dịch quảng cáo này là một trong những sản phẩm tiếp thị phân biệt chủng tộc trắng trợn nhất.
American Eagle đã phải đối mặt với nhiều chỉ trích về chiến dịch quảng cáo này. Tuy nhiên, công ty đã khẳng định rằng chiến dịch này chỉ tập trung vào việc quảng cáo quần jeans và không có ý định xúc phạm bất kỳ ai.
Cựu Tổng thống Donald Trump cũng đã lên tiếng về vấn đề này. Ông cho rằng cuộc tranh luận về quảng cáo này là một điều rất buồn cười và rằng truyền thông đang phản ứng thái quá.
Bất chấp lùm xùm, cổ phiếu của American Eagle đã tăng 10-18% sau khi chiến dịch quảng cáo ra mắt, giúp giá trị thị trường tăng vài trăm triệu USD.