“Ai thương ai mến” không đạt doanh thu mong đợi dù được đạo diễn Thu Trang dẫn dắt.

1. Bối cảnh ra mắt và kỳ vọng ban đầu

Sau cú hit “Nụ hôn bạc tỉ” (211 tỷ đồng), Thu Trang nhanh chóng công bố dự án kế tiếp “Ai thương ai mến”. Phim thuộc thể loại tình cảm gia đình, bối cảnh miền Tây sông nước, ra rạp vào dịp Tết – thời điểm người xem thường tăng cao. Nhiều nhà phân tích đã dự đoán đây sẽ là “món ăn dễ tiêu” cho khán giả Việt.

2. Số liệu doanh thu thực tế

Theo Box Office Vietnam, tới ngày 11‑1‑2026, “Ai thương ai mến” chỉ thu về hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, “Thiên đường máu” của Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỷ đồng cùng ngày, chỉ sau một tuần chiếu.

3. Những yếu tố ảnh hưởng đến doanh thu

3.1 Kịch bản và nhịp điệu

So với “Nụ hôn bạc tỉ” – bộ phim có nhịp độ nhanh, hài hước và nhiều tình huống “twist” – “Ai thương ai mến” chọn cách tiếp cận chậm rãi, tập trung vào tâm lý nhân vật. Tuy nhiên, phần sâu sắc tâm lý chưa đủ mạnh để tạo đỉnh cao cảm xúc, khiến khán giả dễ “rời mắt” khi có lựa chọn khác.

3.2 Đối thủ mạnh

“Thiên đường máu” khai thác đề tài lừa đảo xuyên biên giới, mang tính thời sự và kịch tính cao, thu hút sự chú ý trên mạng xã hội. Ngoài ra, bộ phim còn được chiếu rộng rãi hơn, số suất chiếu và thời gian chiếu dài hơn “Ai thương ai mến”.

3.3 Chiến lược truyền thông

“Ai thương ai mến” đã đầu tư đáng kể cho phần hình ảnh và tái hiện không gian miền Tây, nhưng chiến dịch quảng cáo chưa đủ “gây sốc” để tạo sóng truyền thông như “Thiên đường máu”. Khi phim ra mắt trong giai đoạn cạnh tranh gay gắt, việc thiếu “hook” mạnh đã làm giảm khả năng thu hút người xem.

4. Bài học cho các nhà làm phim Việt

• Không chỉ dựa vào danh tiếng đạo diễn, mà còn phải cân bằng giữa kịch bản, nhịp độ và yếu tố “gây cấn”.
• Thời điểm ra mắt cần được phân tích kỹ lưỡng; ngay cả dịp lễ Tết, nếu có đối thủ mạnh, rủi ro “đuối sức” vẫn cao.
• Chiến dịch truyền thông đa kênh, kết hợp trend mạng xã hội sẽ giúp tạo “buzz” trước ngày công chiếu.

Kết luận

Mặc dù “Ai thương ai mến” mang thông điệp gia đình sâu sắc, nhưng trong môi trường thị trường khắc nghiệt, yếu tố kịch bản và chiến lược marketing quyết định thành công. Nếu được phát hành vào thời điểm ít cạnh tranh, hoặc có một cú “twist” đáng nhớ, kết quả doanh thu có thể hoàn toàn khác.

Bạn nghĩ gì về xu hướng box office Việt trong năm 2026? Hãy chia sẻ ý kiến và theo dõi chúng tôi để cập nhật những phân tích mới nhất.

Bộ phim “Ai thương ai mến” của đạo diễn Thu Trang không đạt được kỳ vọng doanh thu dù có những lợi thế ban đầu.

Lợi thế và kỳ vọng sau “Nụ hôn bạc tỉ”

Sau thành công vang dội của “Nụ hôn bạc tỉ” (doanh thu 211 tỷ đồng), Thu Trang đã trở thành một trong những đạo diễn nữ nổi bật tại phòng vé Việt. Khi công bố dự án tiếp theo mang tên Ai thương ai mến, cả ngành lẫn khán giả đặt kỳ vọng cao: thời điểm đầu năm, kỳ nghỉ Tết kéo dài, thể loại tình cảm gia đình gần gũi và bối cảnh miền Tây sông nước đều là “công thức” hấp dẫn.

Doanh thu thực tế so sánh với “Thiên đường máu”

Theo số liệu của Box Office Vietnam, tính đến ngày 11/1/2026, Ai thương ai mến chỉ thu hơn 24 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu. Ngược lại, “Thiên đường máu” của đạo diễn Hoàng Tuấn Cường đã vượt mốc 90 tỷ đồng cùng ngày, tạo ra khoảng cách hơn 66 tỷ đồng.

Phân tích nội dung và kịch bản

Phim tập trung vào nhân vật Mến – người phụ nữ trẻ phải gánh vác trách nhiệm gia đình sau khi mất cha mẹ. Câu chuyện truyền tải thông điệp về hy sinh và tình yêu thương gia đình, nhưng nhiều khán giả cho rằng kịch bản thiếu cao trào. So với “Nụ hôn bạc tỉ” – một bộ phim có nhịp độ nhanh, yếu tố hài hước và dễ tiếp cận – Ai thương ai mến chọn nhịp điệu chậm, tập trung vào tâm lý. Tuy nhiên, chiều sâu tâm lý chưa đủ mạnh để kích thích cảm xúc mạnh mẽ.

Ở nửa cuối, các bi kịch liên tiếp xuất hiện nhưng không có “twist” đáng chú ý, khiến câu chuyện trở nên nặng nề và thiếu điểm nhấn.

“Thiên đường máu” – Cạnh tranh mạnh mẽ

Được khai thác với đề tài lừa đảo xuyên biên giới và buôn người tại Campuchia, “Thiên đường máu” mang tính thời sự cao, thu hút khán giả nhờ cốt truyện kịch tính và cảm giác hồi hộp liên tục. Phim không chỉ vượt qua “Avatar 3” về số suất chiếu mà còn chiếm ưu thế trên mạng xã hội.

Kết luận và góc nhìn chuyên môn

Mặc dù Ai thương ai mến có sản xuất công phu, tái hiện không gian miền Tây xưa và thông điệp gia đình đáng trân trọng, nhưng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, một câu chuyện cần có yếu tố mới mẻ và cao trào mạnh để giữ chân khán giả. Nếu bộ phim ra mắt vào thời điểm ít đối thủ hoặc được hỗ trợ chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, kết quả doanh thu có thể hoàn toàn khác.

AN NGỌC