Thương hiệu thời trang Princess Polly đang thực hiện một chiến lược táo bạo để tạo ra một vị thế riêng biệt trong thị trường thời trang nhanh đang ngày càng đông đúc và cạnh tranh gay gắt. Đi ngược lại với xu hướng thông thường, Princess Polly đã đưa ra một sứ mệnh táo bạo: ‘biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững’. Để hiện thực hóa cam kết này, Princess Polly đã chính thức ra mắt mục ‘tác động thấp hơn’ trên trang web chính thức của mình. Tại đây, khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận với các sản phẩm được làm từ những chất liệu ít gây hại cho môi trường, một bước đi mà thương hiệu này hy vọng sẽ góp phần làm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.
Không dừng lại ở đó, Princess Polly cũng đặc biệt nhấn mạnh cam kết của mình đối với một chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí. Đây là một thông điệp mạnh mẽ, thể hiện sự quyết tâm của Princess Polly trong việc tạo ra một mô hình kinh doanh bền vững, không chỉ tập trung vào lợi nhuận mà còn quan tâm đến trách nhiệm xã hội và bảo vệ môi trường. Mới đây, Princess Polly đã đạt được một thành tựu đáng kể khi nhận được chứng nhận B Corp, một thành tựu mà bất kỳ công ty nào cũng đều mong muốn đạt được để khẳng định cam kết của mình với các giá trị môi trường và xã hội.
Tuy nhiên, động thái này của Princess Polly đã gây ra nhiều tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững. Nhiều người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly, vốn tập trung vào thời trang nhanh, đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm và bền vững. Việc đạt được chứng nhận B Corp của Princess Polly đã đặt ra câu hỏi về tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này. Không ít người cho rằng đó là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới, dùng để đánh lừa công chúng về mức độ cam kết thực sự của thương hiệu đối với môi trường và xã hội.
Trước những phản ứng này, B Lab, tổ chức phi lợi nhuận đứng sau chương trình chứng nhận B Corp, đã lên tiếng. Họ cho biết đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá để đảm bảo rằng chỉ những doanh nghiệp thực sự có trách nhiệm mới được chứng nhận. Sau năm năm tham vấn, hệ thống đánh giá mới của B Lab đã được hoàn thiện với các tiêu chuẩn khắt khe hơn. Điều này không chỉ giúp nâng cao uy tín của chứng nhận B Corp mà còn tạo ra một môi trường kinh doanh lành mạnh hơn.
Được biết, Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8 trong đánh giá của B Corp, chỉ nhỉnh hơn một chút so với mức tối thiểu 80 điểm cần thiết để đạt chứng nhận. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, một thành tựu đáng kể. Tuy nhiên, họ lại đạt điểm thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng, cho thấy vẫn còn nhiều việc cần làm để cải thiện trải nghiệm và sự hài lòng của khách hàng.
Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chuyên chấm điểm về tính bền vững cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Điều này cho thấy vẫn còn một khoảng cách xa để Princess Polly có thể đạt được những tiêu chuẩn cao hơn về tính bền vững.
Đối mặt với những thông điệp trái chiều này, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ mà họ đã đạt được trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Dù còn nhiều thách thức phía trước, Princess Polly đang trên một hành trình để không chỉ thành công về mặt kinh doanh mà còn đóng góp tích cực vào xã hội và môi trường.