Ngành quảng cáo đang chứng kiến sự tham gia ngày càng tăng của người nổi tiếng và người ảnh hưởng, đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của họ trong việc đảm bảo tính chính xác và minh bạch của thông tin quảng cáo.
Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm, Giảng viên ngành Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT Việt Nam.
Theo báo cáo Influencer Marketing Việt Nam 2024, 97% doanh nghiệp tại Việt Nam tin rằng sử dụng người ảnh hưởng trong marketing là hiệu quả, cao hơn mức trung bình toàn cầu. Sự tin tưởng này đặt ra một trách nhiệm lớn cho người nổi tiếng trong việc đảm bảo thông tin quảng cáo chính xác và không gây hiểu lầm.
Khung pháp lý tại Việt Nam quy định rõ trách nhiệm của người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo. Luật Quảng cáo 2012 và Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 2010, 2023 yêu cầu thông tin quảng cáo phải trung thực và chính xác, nghiêm cấm các hành vi gây hiểu lầm.
Người nổi tiếng cần hiểu rõ về sản phẩm trước khi quảng cáo, kiểm chứng thông tin và sẵn sàng chịu trách nhiệm cho lời nói của mình. Điều này không chỉ giúp bảo vệ người tiêu dùng mà còn duy trì uy tín và sự nghiệp của họ.
Người nổi tiếng bán hàng trên mạng.
Các vụ việc gần đây cho thấy hậu quả nghiêm trọng khi người nổi tiếng vi phạm quy định quảng cáo. Việc mất niềm tin từ công chúng có thể dẫn đến mất các hợp đồng quảng cáo và ảnh hưởng đến toàn bộ ngành nghề.
Để xây dựng môi trường quảng cáo lành mạnh, người nổi tiếng cần nâng cao nhận thức pháp lý và đạo đức nghề nghiệp, đặt lợi ích của người tiêu dùng lên trên lợi nhuận cá nhân. Đồng thời, cơ quan quản lý cần hoàn thiện hành lang pháp lý và tăng cường thực thi pháp luật.
Trách nhiệm của người nổi tiếng trong quảng cáo không chỉ dừng lại ở việc tuân thủ pháp luật mà còn liên quan đến đạo đức và trách nhiệm với công chúng. Chỉ khi đó, chúng ta mới có thể xây dựng một môi trường quảng cáo minh bạch và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.