Dietrich Mateschitz, người sáng lập Red Bull, đã trải qua một hành trình khởi nghiệp đầy thử thách và đổi mới. Sinh năm 1944 tại Styria, Áo, ông lớn lên trong một gia đình giáo viên tiểu học và đã phải tự lập từ khi còn trẻ. Mateschitz mất đến 10 năm để hoàn thành chương trình đại học với tấm bằng cử nhân ngành kinh doanh tại Đại học Kinh tế và Thương mại Vienna. Sau khi tốt nghiệp ở tuổi 28, ông gia nhập các công ty đa quốc gia như Unilever và Jacobs, bắt đầu với vị trí nhân viên tiếp thị chất tẩy rửa của Unilever.
Sau gần 12 năm làm việc trong ngành công sở, Mateschitz cảm thấy kiệt sức và khao khát một điều gì đó mới mẻ. Năm 1982, trong một chuyến công tác đến Thái Lan, ông tình cờ phát hiện ra một loại nước tăng lực bản địa có tên Krating Daeng. Nhận ra tiềm năng lớn của sản phẩm này, ông quyết định nghỉ việc để bắt đầu hành trình khởi nghiệp của mình. Vào năm 1984, ông thành lập Red Bull cùng với Chaleo Yoovidhya, người phát minh ra Krating Daeng. Tuy nhiên, sản phẩm này ban đầu bị từ chối cấp phép ở Áo do vị quá ngọt và thành phần không quen thuộc.
Không từ bỏ, Mateschitz quyết định rằng thay vì chỉ bán một loại nước uống lạ, ông sẽ bán một lối sống năng động và táo bạo. Ông nhắm vào giới trẻ, sinh viên và cộng đồng thể thao mạo hiểm. Với sự giúp đỡ của người bạn cũ Johannes Kastner, logo hai con bò tót và khẩu hiệu nổi tiếng “Red Bull Gives You Wings” ra đời. Đây không chỉ là một câu slogan mà là một tuyên ngôn về tự do và hành động táo bạo.
Red Bull bắt đầu tài trợ cho các sự kiện thể thao mạo hiểm và tổ chức các cuộc thi chế tạo máy bay bay qua mặt nước. Mỗi sự kiện như vậy là một cơ hội để lan tỏa hình ảnh thương hiệu mà không cần dựa vào quảng cáo truyền thống. Đỉnh cao của chiến lược này là cú nhảy từ rìa không gian của Felix Baumgartner trong dự án Red Bull Stratos, thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới. Red Bull không chỉ là một hãng nước tăng lực mà đã trở thành một công ty truyền thông với Red Bull Media House.
Khi Dietrich Mateschitz qua đời vào năm 2022 ở tuổi 78, Red Bull đã đạt được thành tựu ấn tượng: bán hơn 9,8 tỷ lon mỗi năm và hiện diện tại hơn 170 quốc gia. Ông sở hữu đội đua Công thức 1 Red Bull Racing và các đội bóng đá tại Mỹ và châu Âu. Hành trình của Mateschitz là một ví dụ điển hình cho sự kiên trì, sáng tạo và tầm nhìn của một doanh nhân thành công.