Trong bối cảnh thời trang và văn hóa đại chúng đang ngày càng phát triển, các thương hiệu hàng đầu đang tìm kiếm những cách thức sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Một trong những chiến lược nổi bật là hợp tác với các biểu tượng văn hóa để tạo ra những sản phẩm độc đáo và có ý nghĩa. Mới đây, nhân vật yêu tinh Labubu từ loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút sự quan tâm của nhiều thương hiệu thời trang cao cấp.
Labubu, với hình ảnh độc đáo và phong cách riêng biệt, đã nhanh chóng trở thành biểu tượng được săn đón trong thế giới thời trang. Thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott là một trong những thương hiệu đầu tiên công bố hợp tác với Labubu thông qua việc ra mắt mẫu giày thể thao tùy chỉnh “Jack the Ripper” vào ngày 18/7. Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng Labubu do Gabby Elan thiết kế, thể hiện sự sáng tạo và cá tính của giới thời trang cao cấp.
Không chỉ các thương hiệu thời trang xa xỉ, các thương hiệu lớn như Uniqlo cũng đang chuẩn bị cho ra mắt dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Sự kiện này hứa hẹn sẽ mang đến một làn gió mới trong lĩnh vực thời trang, khi mà mỗi sản phẩm đều phản ánh tâm lý và phong cách tiêu dùng riêng biệt của khách hàng. Từ việc theo đuổi danh tiếng thầm lặng của những người tiêu dùng có thu nhập cao đến niềm đam mê sưu tầm hàng chính hãng của thế hệ Z, các thương hiệu đang nỗ lực nhắm đến các nhóm tâm lý người tiêu dùng khác nhau.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã chứng minh sự nắm bắt thông minh của hai thương hiệu trong việc tận dụng cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Việc chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn mà còn tăng tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài đã được các thương hiệu thời trang áp dụng.
Không chỉ Uniqlo, các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu đã hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Trong khi đó, Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Bằng cách đa dạng hóa sản phẩm và trải nghiệm, các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng và tạo ra những giá trị mới trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng.